株式会社 愛起 TOP > AIKI INFORMATION > あのスイカバーが黒くなった??企業が動くリブランディングの波
〈ある日コンビニで〉
こんにちは
ある日コンビニでめずらしい商品を発見しました。
アイスのショーケースをみていたら子供のころから食べていた
スイカバーのパッケージに異変を感じました。
なんと黒いではないですか??
そうです。黒いスイカバーが売り出されていました。
(とあるコンビニチェーン限定期間限定商品)
中身も黒くなんか物珍しさに買ってしまいました。
味はほとんどスイカバーと変わらずふと何が目的で
スイカバーという誰しもが知っているこの商品を
変化させて商品化したのか私なりに考えてみました。
実は私は知らなかったのですが毎年新しい形のスイカバーが
出ているそうです。
〈既存ブランドのブラッシュアップ〉
新たなヒット商品を出すのは至難の業だと思いますが、既存のブランドを
変化させていくことにより商品認知度をさらに上げる。
強みを伸ばすのも一つの戦略なのかなと改めて感じました。
ビール会社でも同じブランドでも黒ビールやエキストラコールド
フローズンなど手をかえ品をかえブランドを育て続けています。
スイカバーのように思い切ったことをするだけではなく
自社の強み×新たな要素のシナジー効果で期待以上、思わぬ効果が
出るのかもしれませんね。
黒いアイスバーがどんな思いで作られているか知ることはできませんが
ここでこの挑戦でふと思い出したのは
①ホリエモンこと堀江貴文さんが
ある講演会で発した
〈何もしなければ失敗はしない。しかし何もしなければ成功もしない〉
という言葉と
②楽天星野元監督が生前発した
〈成功の反対は失敗ではない。成功の反対は何もしないことだ〉
という2つの言葉です。
日々現状に満足せず、常に新しいことを生み出し続ける探究心をもって
行動する。人間だれしも失敗は怖い。
でも失敗してだめなら元に戻せばいい。
それぐらいの気持ちで挑戦する人が成功を収めるんだなと。
アイスからだいぶ派生してしまいましたがいろいろ気づかされる
ことが多いふとした瞬間でした。